微信的轻应用时代终于来临了!!

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9月22日凌晨,微信公众平台开始陆续对外发送小程序内测邀请。从内测邀请函透露的信息可以看出,小程序可以帮助开发者快速的开发小程序,小程序可以在微信内被便捷地获取和传播。这与年初张小龙在演讲中提到的“应用号”设想基本一致。

微信应用号申请是和微信公众号申请步骤一样。微信应用号就是打开微信-我-钱包-看到里面有滴滴出行,火车票机票,吃喝玩乐,美丽说等微信第三方服务,相当于把这些APP STORE整合到微信里面,达到方便快捷使用,不用在下载APP,属于轻应用。

1、微信应用号接口开发,包括SQL数据库

2、手机用户体验简洁大方

3、用户随用随取

4、界面UI设计应该为重点。

微信应用号优势:

用户关注了一个应用号,就像安装了一个App一样。这样微信将被打造成一个全新的 App Store,而每一个应用号就是一个个的webapp。

像火速云应用上面的App都是安装在云端的,免去了安装App,占用手机内存的问题,这对于想要做推广的企业而言,推广成本大幅降低,维护更新简单,只需研发出一款适用于浏览器应用的产品,即可满足不同操作系统的使用需求;

对于用户而言,大幅度降低手机内存的同时,也避免反复下载更新包,另外应用号可跨平台应用,即使手机丢失,也不需在新手机重新下载,只需登录微信即可应。

未来微信可以支持更多“小应用”发现模式吗?

微信缺少的是展示位,所以很难让用户把常用的“小应用”展示出来。价值连城的九宫格也已经藏的很深了。“小应用”要获得更好的位置资源确实不易。

微信对比浏览器缺少了域名模式。域名其实就是快捷键,少了这个,在微信里发现“小应用”又难了很多。

剩下的,就是搜索了。如果让“小应用”具备更好的搜索标签属性,这会涉及到很多的规范性要求,要做好确实也是极其不易的。目前来看,微信的着重点似乎也还没有在这上面。

目前为止公众号的重复消费还是所有公众号开发者的痛。获客成本高。推送的打开率,无论是订阅号还是服务号大多还是非常低的,爆款需要依赖社交传播。这样的前提下,媒体和内容电商相对更容易发展。而工具、娱乐、shoppingmall等等需要用户主动二次消费的产品就不易用公众号作为依托了。

“小应用”的推出,包括之前朋友圈广告新模版的推出,对于微信来说,解决了平台第三方产品的标准化体验提升的问题。

但对于一款重度产品的开发者来说,如何让用户可以快速找到你,依然是你最需要关心的事。所有的传播更多的是为了被用户发现,而用户维护必须解决用户可以快速找回产品的问题,这方面APP依然还是必要的。

试想这样一个场景,一款银行APP和银行公众号你都在用。当你要买银行理财产品的时候,你会用APP还是公众号?这不是体验问题,而是点击次数决定了用户的选择。

写在最后

APP和H5本质上不是对立面的两方。NATIVE和H5都是APP的构成部分。

APP和公众号也不是互斥的。一款重度产品大多两种产品形态(也许还有更多形态)都需要。

我个人更希望微信作为一个社交平台,可以帮助用户通过社交化渠道更快的调用起其他服务提供商提供的最佳体验的产品形态,不管是公众号、“小应用”还是APP。把选择交给用户和开发者。例如现在很多导航系统的调用方式,或者就像操作系统实现多个APP之间的互相调用。

可惜对于微信和任何APP来说来说,调用其他APP就意味离开自己的APP,多少还是有些不舍的。毕竟导航是一种非常特殊的调用。

至于到底未来应该首选开发APP还是开发“小应用”,现在我真给不出答案。作为开发者,你需要关心的是你的用户和你的产品需要什么样的场景来完成从0到第1次,以及到100次的缠绵。如果这个过程你想明白,想透了,你也就不会有犹豫了。

而要不要称为“小应用”红利里的卖水人,那就要看这波红利会持续多久了。



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